A ideologia da propaganda é associar ao consumidor do carro um espírito selvagem, aventureiro, forte e destemido, como o de um rinoceronte. A imagem passa uma ideia de resistência, autoridade e robustez do carro, características que podem ser associadas também ao consumidor. Tudo produzido com o intuito de vender. O naturalizado é imaginar que os donos desses carros de luxo representem na sociedade um espaço de domínio e poderio. Também é natural que as propagandas de automóveis sejam direcionadas aos homens, por isso uma imagem representando algo rude, facilmente associado ao cenário masculino.
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